Riječ boja ( B. Klaić : Rječnik stranih riječi ) dolazi iz turskog jezika (tur. boya) , a znači utisak koji na ljudsko oko čini neka pojava ili predmet svojim vidljivim zračenjem (crveno, zeleno,plavo…).
Tradicionalna podjela boja, u umjetnosti , definira boje kao:
1.PRIMARNE / OSNOVNE ( plava, žuta, crvena ); ne mogu se dobiti miješanjem drugih boja
2. SEKUNDARNE / SLOŽENE ( narančasta, zelena i ljubičasta ); nastaju miješanjem osnovnih boja : crvene + žuta = narančasta
plava + žuta = zelena
plava + crvena = ljubičasta
3. TERCIJALNE ; dobivaju se mješanjem primarnih i sekundarnih boja ( žutozelena, plavozelena, plavoljubičasta…).
SIMBOLIKA PLAVE BOJE

Plava je najmirnija boja, najviše prigušuje i rashlađuje, a duh vodi razmišljanju i osjećajima.
Vidimo je kao boju zraka i vode što je čini misaonom i emotivnom pa može izazvati smirenost, a ponekad i tugu. Potiče koncentraciju. Nebesko plava budi osjećaj beskrajnosti, srednji tonovi osjećaje blagosti, a tamno plava djeluje svečano i ozbiljno.
Simbolizira vjernost, istinu, tišinu, jasnoću, dobro zdravlje ,sigurnost, strpljivost, razumijevanje, suradnju, aristokraciju, plemenitost i daljine . Njemački književnik Johann Wolfang Goethe plavu naziva očaravajuće ništa.
U metodi liječenja bojama djeluje na osjećaje smirujuće. Smanjuje krvni tlak i broj srčanih otkucaja. Prema psiholozima ova boja simbolizira smirene, uporne i marljive ljude.
Koristi se za reklamiranje proizvoda koji imaju veze sa čistoćom ( filteri za vodu, sredstva za čišćenje…), zrakom i nebom ( zračne luke, klima – uređaji…), vodom i morem ( mineralna voda, turistička krstarenja…). Povezuje se s inteligencijom i sviješću pa se kod reklamiranja proizvoda visoke tehnologije često koristi ova boja ( da bi se naglasila preciznost).
Prema istraživanjima ovo je tzv. muška boja. Tamno plava boja povezuje se uz stručnost i stabilnost te je omiljena boja korporacijske Amerike.
SIMBOLIKA ZELENE BOJE

Zelena djeluje blago, umirujuće i stabilno.Stvara unutrašnji mir.Djeluje odmarajuće na ljudski oko. Zeleno je boja prirode, biljnog carstva i buđenja života. Obnoviteljska obilježja zelenog, u srednjem vijeku, očitovala se u zelenoj boji halja tadašnjih liječnika (spravljali su napitke od ljekovitog bilja).Ova boja svakog proljeća odijeva prirodu u zeleno, a ljudima vraća nadu i ljudsku toplinu. Uravnotežava fizičko tijelo i mozak.
Simbolizira stabilnost, sklad, svježinu, plodnost, trajnost, mir ( grančica masline !), nadu, vjeru, besmrtnost ( lovorov vijenac ! ). Na zastavama i grbovima prikazuje rast i nadu.Znači i sigurnost ( u prometu označava siguran prolaz).
Kod reklamiranja biljnih i medicinskih proizvoda ova se boja često koristi ( sigurnost, povezivanje s prirodom, promocija “zelenih” proizvoda).
Prljava, tamno zelena se povezuje s novcem, bankarstvom, dionicama i svijetom financija.
Tamno zelena povezana je s ambicijama, pohlepom i ljubomorom.
Žuto – zelena može ukazivati na bolest, kukavičluk, neslaganje i zavist, a plavo – zelena emocionalno ozdravljenje i zaštita. Maslinasto zelena je tradicionalno boja mira.
SIMBOLIKA CRVENE BOJE

Crvena ima najjači intenzitet od svih boja.Najdominantnija je i ima najveću privlačnost. Djeluje snažno, čak nasrtljivo. Označava stvari koje su važne, pogrešne ili opasne.
Simbolizira radost, ljubav,veselje,energiju, opasnost,rat, agresivnost, snagu, moć i odlučnost.
Pospješuje metabolizam, ubrzava disanje, pojačava apetit i povisuje krvni tlak. Ova boja donosi sreću i štiti od zla.Podiže raspoloženje, daje osjećaj topline, ali i agresivnosti.
Gotovo da nema zastave bez crvene boje (revolucija – krv). Povezuje se s radničkim pokretom i komunizmom. To je boja zabrane i opasnosti (semafori, prometni znakovi, “crveni karton” u sportu, predsjednik SAD ima “crveni telefon”).Često se koristi i na natpisima, u reklamama energetskih pića, automobila i igara. Svijetlo crvena predstavlja radost, osjećajnost i ljubav, a ružičasta nježnost,romantiku,ženstvenost i prijateljstvo